　　新冠疫情無疑會對中國經(jīng)濟(jì)會產(chǎn)生很大影響，整個中國經(jīng)濟(jì)好像按下了一個暫停鍵，具體影響大小取決于疫情持續(xù)時間，但不會改變中國經(jīng)濟(jì)長期向好的基本面。TopWine China匯總上周發(fā)布的葡萄酒行業(yè)內(nèi)調(diào)查報告結(jié)合疫情對宏觀微觀經(jīng)濟(jì)的影響，分析一下疫情對2020年中國葡萄酒行業(yè)的影響。

葡萄酒

　　疫情對宏觀經(jīng)濟(jì)的影響

　　樂觀估計，如果疫情在未來2周內(nèi)得到有效控制，3月初全國各地限制措施逐步解除，那么在一季度末，生產(chǎn)、投資和消費逐漸恢復(fù)正常。

　　悲觀估計，如果隨著各地逐漸復(fù)工，人員的流動導(dǎo)致疫情繼續(xù)擴(kuò)散，那么各地的限制措施可能會延續(xù)，一些企事業(yè)單位的工作和生產(chǎn)會受到影響，國內(nèi)的生產(chǎn)、投資和消費將延后恢復(fù)正常。

　　不管是樂觀還是悲觀，都會對下面三個方面產(chǎn)生影響，只是影響的程度不同而已。

　　消費者心理影響

　　消費者購買商品的一般心理過程包括對商品的認(rèn)識過程，情緒和情感過程，意志過程。影響消費者購買心理的主要因素有：商品本身的因素，宣傳的影響，消費服務(wù)因素以及外部環(huán)境的影響等。

　　消費者的購買行為受到社會因素、個體因素和心理因素的強(qiáng)烈影響。在當(dāng)前疫情下，消費者心理因素受到很大影響，消費環(huán)境受到極大限制。在第一季度，消費者心理負(fù)面影響最大，消費力下降幅度也最大;在第二季度，消費者心理負(fù)面影響會減弱，消費力將逐漸回升;在第三季度，消費者心理負(fù)面影響基本消失，消費力將回歸正常;在第四季度，消費者心理成為正面影響，消費力將達(dá)到高峰。

　　供應(yīng)鏈產(chǎn)能影響

　　因為疫情的蔓延，國內(nèi)生產(chǎn)延期復(fù)工與物流限制將沖擊全球供應(yīng)鏈。除了勞動力和物流，企業(yè)的采購也會出現(xiàn)問題，供應(yīng)鏈將不可避免地出現(xiàn)不可預(yù)見的中斷。

　　疫情使工廠勞動力短缺，導(dǎo)致產(chǎn)量和產(chǎn)能下滑。因為推遲開工、人員隔離，原先的銷售訂單和合同計劃將被打破，以致影響企業(yè)的正常生產(chǎn);加上物流停滯等情況，往往不只影響到上游或下游一兩家企業(yè)。供應(yīng)鏈產(chǎn)能完全恢復(fù)預(yù)計要等到第二季度，對整個社會經(jīng)濟(jì)影響還是很顯著的。

　　居民購買力影響

　　購買力是構(gòu)成市場和影響市場規(guī)模大小的重要因素，而購買力是受宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境制約的，是經(jīng)濟(jì)環(huán)境的反映。影響購買力的主要因素有居民的實際收入、幣值、消費者的儲蓄和信用、消費者的支出模式等。

　　此次疫情，對宏觀經(jīng)濟(jì)既造成財富的凈損失，又加大經(jīng)濟(jì)增速下行的壓力，沖擊經(jīng)濟(jì)循環(huán)，打擊供給端，可能加劇企業(yè)及家庭債務(wù)危機(jī)，加劇物價上漲及失業(yè)，滯漲壓力增大?；旧峡梢源_定，2020年平均居民收入會減少，物價會上漲，相對購買力會有明顯下降。

　　疫情對葡萄酒行業(yè)的影響

　　葡萄酒產(chǎn)業(yè)鏈長，上下游關(guān)系復(fù)雜。在當(dāng)前疫情下，對葡萄酒行業(yè)不同層面的影響各有不同。但疫情不會改變中國葡萄酒行業(yè)的快速向前發(fā)展，疫情會對2020年的中國葡萄酒行業(yè)造成影響，影響有多大?如何影響?TopWine China根據(jù)上周發(fā)布的調(diào)查報告來逐一分析：

　　調(diào)研統(tǒng)籌：TopWine

　　調(diào)研數(shù)據(jù)：532條

　　調(diào)研時間：2020年2月13日13:00-21日12:00

　　調(diào)研來源：官方微信端、問卷星、郵件調(diào)研、電話調(diào)研